ANKARA - BHA
Elektronik ölçüm sistemine geçilmesiyle, radyo yayıncılığında ölçüm, analiz ve denetim süreçlerinin daha hızlı, nesnel ve denetlenebilir bir yapıya kavuşması hedefleniyor.
Yeni sistemle, dinleme verilerinin, arka planda çalışan cihazla kullanıcı müdahalesine gerek olmadan anlık toplanıp yapay zeka destekli analizlerle raporlanması, yayıncılar, reklam verenler ve kamu politikaları açısından daha güvenilir bir veri altyapısı oluşturulması amaçlanıyor.
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, AA muhabirine yaptığı açıklamada, elektronik ölçümün, izlemeye-dinlemeye ilişkin verilerin anında pasif olarak saptandığı bir yöntem olduğunu söyledi.
İzleyici-dinleyici davranışlarının dakika bazında detayla, zaman ve mekan kırılımlarıyla, tamamen nesnel ve denetlenebilir biçimde takip edilebildiğini dile getiren Daniş, televizyon izleyici ölçümlerinin elektronik sistemle yapıldığını, radyo dinleyici ölçümlerinin ise halen deneklerin geçmişe dönük beyanına dayalı "CATI" yöntemiyle gerçekleştirildiğini kaydetti.
Daniş, sektörün önde gelen temsilcileriyle de buluştuklarını belirterek, "Yeni yöntemde deneklerden anlık veri almayı sağlayan bir elektronik cihazla pasif ölçüm yapılacak olup, bu sistemin 2026 yılının ilk yarısında hayata geçirilmesi planlanmaktadır" dedi.
Bu yöntemin yayıncılara içeriklerinin performansını daha sağlıklı analiz etme, reklam verenler için yatırım kararlarını daha somut verilere dayandırabilme imkanı tanıdığını vurgulayan Daniş, "Daha güvenilir bir veri ekosistemi oluşmasını sağlamaktadır. Ayrıca kamu yararını gözeten politikalar da daha doğru ve güçlü verilerle oluşturabilecektir." ifadelerini kullandı.
Dinleme verileri giyilebilir cihazlarla anlık ölçülecek
Yeni sistemde deneklere verilecek bir elektronik cihazla dinleme verilerinin anlık kaydedileceğini anlatan Daniş, "Bu cihaz ev içinde ve dışında her zaman, her yerde medya tüketimini daha hızlı ölçmek için dinleme verilerini pasif olarak yakalayan yeni nesil bir giyilebilir ölçüm cihazıdır. Watermarking teknolojisiyle radyo sesleri cihazın hafızasına alınarak veriler anlık olarak merkeze iletilecek ve raporlar bir sonraki gün kamuoyunun bilgisine sunulabilecektir." diye konuştu.
Daniş, içeriğe gömülü ses dalgalarını algılayan teknolojiler sayesinde dinleme verilerinin daha doğru ve hızlı elde edilerek günlük yayımlanabileceğini ifade etti.